文献类型：期刊文章

作　　者：蒙菊花[1] 李良[1] 李辉[1]

机构地区：[1]广西民族大学管理学院,广西南宁530006

出　　处：《商业经济研究》

基　　金：2023年国家自科项目(编号:72364003);2022年广西教育厅研究生创新项目(编号:JGY2022093)。

年　　份：2024

期　　号：11

起止页码：126-129

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2023、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：在数字经济飞速发展的时代,电商直播成为拉动经济增长的新引擎之一。农产品电商直播营销提供交互性、实时性、真实性的购物体验感,激发消费者购买动机,引领农产品营销模式变革。本文分析了农产品电商直播营销的四大优势,即社交优势、流通优势、价格优势、渠道优势,在此基础上,探寻农产品电商直播营销发展过程中存在的监管体系不完善、主播素质有待提高、直播内容缺乏创新、品牌效应不强等问题,并基于问题导向,从政府、平台、主播、产品共四个层面提出优化策略。本研究对推动我国农产品电商直播营销行业的健康发展,助力农民增产增收,促进乡村振兴具有一定的理论与实践参考价值。

关 键 词：数字经济 农产品 电商直播营销  乡村振兴  

分 类 号：F323]