文献类型：期刊文章

作　　者：刘剑琴[1]

Liu Jianqin

机构地区：[1]甘肃省政协《民主协商报》社,甘肃兰州730010

出　　处：《新闻研究导刊》

年　　份：2024

卷　　号：15

期　　号：5

起止页码：92-95

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：传统报纸与新媒体协同效应的研究至关重要,因为它不仅能够为传统报业在数字化浪潮中寻找到一条生存与发展的新路径,还能够为媒体行业的未来发展提供预见性指导,促进媒体间的资源整合与功能互补,从而增强新闻传播的深度与广度,提高公众接收信息的效率和质量。在市场竞争日益激烈的今天,传统报纸面临着读者群体的流失和广告收入的减少,而新媒体的迅猛发展又给传统报纸带来了前所未有的挑战。研究两者的协同效应具有诸多益处,首先,有助于传统报纸利用自身深度报道的优势,通过新媒体平台拓展传播渠道,实现精准投放和互动营销,从而提高报纸的市场竞争力;其次,有助于新媒体提升内容质量,拓展深度,形成优质内容生产和高效传播的良性循环。文章采用文献分析法和比较分析法,探讨传统报纸与新媒体在内容建设、传播渠道、商业运营等方面的关系,分析两者之间的竞争与互补关系,并着重研究如何在这一过程中实现融合发展。文章研究发现,尽管新媒体在传播速度和用户接触方式上对传统报纸形成了挑战,但报纸的深度报道和公信力仍然是其宝贵的优势。在此基础上,文章提出一系列策略,如构建适应多屏阅读的内容体系、整合新闻采编流程、拓展报纸受众群体、加强新旧媒体在各方面的交流合作等,旨在促进传统报纸与新媒体的有效对接,发挥各自优势,实现协同发展。通过这些策略,可以帮助传统报纸在数字化转型过程中保持竞争力,构建更加多元丰富的公共议程,对于传统媒体和新媒体的健康发展具有重要的现实意义和理论价值。

关 键 词：传统报纸 新媒体 协同效应  数字化转型  媒体融合

分 类 号：G219.2[新闻传播学类]