文献类型：期刊文章

作　　者：张东哲[1] 付媛[2]

机构地区：[1]辽东学院管理学院市场营销系 [2]辽东学院管理学院

出　　处：《经营与管理》

基　　金：2019年辽宁省教育厅服务地方项目“‘五大区域发展战略’视角下辽宁与东亚企业合作路径研究”(LNSJYT201907)阶段性研究成果,负责人为张东哲。

年　　份：2024

期　　号：1

起止页码：65-71

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：如何运用数字技术革新生产方式,通过网络营销促进跨境企业合作、开拓国际市场,是辽宁省制造业中小企业可持续发展所面临的重要课题。分析结果显示,团队建设对企业绩效、平台建设对企业绩效在0.05置信水平均不具有显著正向(┼)影响;辽宁省制造业中小企业对网络营销团队和网络营销平台的建设进展缓慢,企业的营销方式依旧以传统营销方式为主。通过首次构建网络营销评价模型,并基于实证分析结果,提出有助于辽宁省制造业中小企业网络营销的建议:政府组织相关培训,强化企业经营者营销意识;出台信贷政策,减轻企业经费负担;帮助企业搭建门户网站等。

关 键 词：辽宁省制造业中小企业  网络营销 团队建设 平台建设  企业绩效

分 类 号：F425] F274F724.6