期刊文章详细信息
基于SEM模型的乡村旅游直播消费者行为研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]闽南师范大学商学院旅游管理系,福建漳州363000 [2]厦门理工学院影视与传播学院广播电视系,福建厦门361012
基 金：福建省社会科学基金项目“乡村振兴背景下福建传统村落农文旅产业融合机理、模式和新型城乡关系构建研究”(编号:FJ2021B160)。
年 份：2023
期 号：11
起止页码：176-181
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：直播已经成为乡村旅游产业营销的重要手段之一。该文基于对旅游消费者行为学和新闻传媒学文献的梳理,构建基于SEM模型的乡村旅游直播消费者行为模型。研究表明,直播平台特征、旅游主播个人特质和旅游目的地特征对游客的出游意愿和口碑营销都有显著影响。该文旨在丰富乡村旅游直播领域消费者行为理论的实证研究,并为乡村旅游直播的开展提供重要的决策参考价值。
关 键 词：SEM模型 乡村旅游直播 消费者行为
分 类 号：F592[旅游管理类] G206]
参考文献：
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