文献类型：期刊文章

作　　者：刘科[1] 黄博琛[2]

Liu Ke

机构地区：[1]河南师范大学政治与公共管理学院,河南新乡453007 [2]河南师范大学科技与社会研究所,河南新乡453007

出　　处：《江汉论坛》

基　　金：河南省哲学社会科学创新团队研究项目“乡村振兴与农村公共服务精细化治理研究”(2023-CXTD-05);河南省研究生优质课程项目“伦理学原理”(YJS2023KC25)。

年　　份：2023

期　　号：10

起止页码：139-144

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2023_2024、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：电商平台、“带货主播”和消费者是支撑电商直播带货的三大行为主体,廓清直播带货各主体的法律责任对电商行业健康发展至关重要。其中“带货主播”具有场景化和即时性的数字化特征,应针对不同电商模式和交易场景,界定“带货主播”的法律主体身份,明确“直播带货”流程中各主体的定位和法律责任。同时,作为电商直播运营的平台,从直播带货账号的设计、粉丝积累、团队搭建,到带货的选款策略、营销手段等都存在多元亟待规制的法律风险。总体来看,在电商“直播带货”过程中,要提升“带货主播”的法律素养和产品甄别能力,搭建有助于电子商务消费维权的一体化平台,建立电商纠纷“线上”审理法庭,为“直播带货”提供全面的法律保障,以进一步优化电商直播销售的营商环境。

关 键 词：电商平台 直播带货  法律责任 法律规制

分 类 号：D922.294]