文献类型：期刊文章

作　　者：王敬儒[1] 何娟[1]

WANG Jing-ru;HE Juan(School of Chinese Language and Literature,Lanzhou University of Arts and Science,Lanzhou 730000,China)

机构地区：[1]兰州文理学院文学院,甘肃兰州730000

出　　处：《兰州文理学院学报（社会科学版）》

年　　份：2023

卷　　号：39

期　　号：5

起止页码：119-122

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：甘肃省文化资源丰富,但长期以来并未走在文创产品开发的前沿,通过对甘肃文创产品市场的调查分析,发现存在同质化严重、质价不符、营销策略落后等问题,没有达到预期的经济效益和社会效益。直到2022年甘肃省博物馆在馆藏文物铜奔马的基础上开发的系列文创产品火爆全网。通过分析铜奔马系列文创产品的特点,从设计和营销两个角度探析甘肃文创产品的开发策略——挖掘文化内涵,找准时代审美脉搏;明确受众群体和市场定位,合理控制价格;采用线上线下等多种方式营销,同时还需注重版权保护,加强对销售人员的专业素质培养。

关 键 词：甘肃  文创产品  铜奔马 设计  营销

分 类 号：G124]