文献类型：期刊文章

作　　者：张婧瑶[1] 穆瑞锋[2]

Zhang Jingyao;Mu Ruifeng(School of Humanities and Management,Hebei University of Chinese Medicine,Shijiazhuang 050200,China;School of International Education,Hebei University of Chinese Medicine,Shijiazhuang 050091,China)

机构地区：[1]河北中医学院人文管理系,河北石家庄050200 [2]河北中医学院国际教育学院,河北石家庄050091

出　　处：《亚太传统医药》

基　　金：河北省社会科学发展研究青年课题:新媒体时代河北中医特色文化海外传播策略研究(20220303145)。

年　　份：2023

卷　　号：19

期　　号：9

起止页码：193-196

语　　种：中文

收录情况：JST、普通刊

摘　　要：河北省中医特色文化历史悠久、特色鲜明,但在海外传播过程中仍存在着传播主体“各自为政”、地域特色不突出、利用国外主流媒体传播不足等诸多问题,深厚的文化资源未能有效转化为文化软实力。新媒体时代,数字媒体技术和网络的发展给中医文化的海外传播带来了新的契机。河北特色中医药文化要实现海外的有效传播,需要完善顶层设计,推动中医文化国际传播模式转型升级,创新中医药文化海外传播协同机制;充分利用新媒体超时空、双向互动的特点,把“扁鹊文化”“安国药文化”等地域特色文化融入教学、医疗和科研中,使其可视、可知、可感;充分利用新媒体数字化、超时空性的特点,营造出真实的三维虚拟环境和高仿真的场景,还原古代医家的行医故事,增强文化体验感,满足不同受众个性化的文化需求。同时,培养具有新媒体技能和跨文化交际素养的复合型人才,在兼顾中医文化海外话语权的同时,增强其感染力和吸引力,提升海外传播效果。

关 键 词：新媒体 中医文化 海外传播  传播效果  话语权 策略  

分 类 号：R249.2] R249.7[中医学类]