文献类型：期刊文章

作　　者：韩鸣晓[1] 刘伍颖[1]

机构地区：[1]鲁东大学山东省语言资源开发与应用重点实验室

出　　处：《新闻世界》

基　　金：教育部新文科研究与改革实践项目:语言数据科学与技术学科专业建设探索与实践(2021060049);教育部人文社会科学研究规划基金项目:自由贸易关键小语种语言资源建设理论与实践研究(20YJC740062);教育部人文社会科学研究规划基金项目:后深度学习时代低资源语言机器翻译理论与实践研究(20YJAZH069);山东省研究生教育教学改革研究项目:新文科背景下语言数据驱动的语言学研究生培养改革研究(SDYJG21185)。

年　　份：2023

期　　号：9

起止页码：37-40

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：作为一家主打“快咖啡”的新兴品牌,瑞幸自2017年上市以来,迅速打开了咖啡市场,且其消费市场占比正逐年增加。在这样的背景下,皮尔斯的“符号三元论”再次被人们所关注,其理论与咖啡消费场景相结合为多种消费领域带来启发。瑞幸咖啡的品牌营销和传播的成功,与其在符号消费视域下的品牌建设和传播策略同样密不可分。因此,本文从皮尔斯的符号学视角出发,以瑞幸咖啡为研究案例,探索其在“快咖啡”消费场景中的符号建构机制和表意规律,以为其他品牌的构建与传播提供借鉴。

关 键 词：品牌传播  皮尔斯  符号三元论  快咖啡  瑞幸咖啡  

分 类 号：F719.3] G206] F273.2