期刊文章详细信息
网络用户参与品牌价值共创的动机及类型
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]贵州商学院文化与艺术传媒学院
基 金：贵州商学院科研课题“文旅融合时代‘多彩贵州’民族文化旅游品牌价值共创研究”(2022SKYB004)的阶段性成果。
年 份：2023
期 号：9
起止页码：70-72
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：在互联网时代,传播已成为一种重要的品牌价值共创活动,而网络用户则成为重要的品牌价值共创群体,他们全方位参与到品牌的策划、设计、生产、传播与消费之中。在品牌价值共创中,网络用户怀着获取经济资本、开展社交活动、进行娱乐、获得认同感、提升自我效能感、获取知识等动机,创造了诸如使用价值、情感价值、社会价值等多种品牌价值。
关 键 词：网络用户 品牌价值共创 动机 类型
分 类 号：F724.6] F273.2
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