文献类型：期刊文章

作　　者：廖秉宜[1,2] 张慧慧[2] 刘定文[3]

Liao Bingyi;Zhang Huihui;Liu Dingwen(Center for Studies of Media Development at Wuhan University,Wuhan,430072;School of Journalism and Communicaton,Wuhan University,Wuhan,430072;Hubei Daily Media Group,Wuhan,430077)

机构地区：[1]武汉大学媒体发展研究中心,武汉430072 [2]武汉大学新闻与传播学院,武汉430072 [3]湖北日报传媒集团,武汉430077

出　　处：《信息资源管理学报》

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002);武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(413100035)的成果之一。

年　　份：2023

卷　　号：13

期　　号：1

起止页码：103-114

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI2023_2024、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：精准广告的发展离不开对个人信息的合法使用,本文采用文本分析方法,在明确精准广告的技术逻辑,厘清Cookie与个人信息保护关系的基础之上,对国内用户常用的100个移动应用APP隐私政策中关于Cookie技术的内容进行深入分析发现,当前我国APP隐私政策整体相较以往取得了长足的进步,尤其是在《个人信息保护法》出台之后,但在精准广告中的个人信息保护方面仍有明显的改善空间。对此,可以从隐私政策的基本原则遵循、同意模式、语言表述和用户权利四个方面加以改进,借助政府、行业、企业三方的力量共同促进个人信息保护主体与隐私政策制定主体间的平衡,促进广告业的健康可持续发展。

关 键 词：精准广告 行为定向广告  隐私政策 COOKIE技术 个人信息保护

分 类 号：D93[法学类] D922.1