文献类型：期刊文章

作　　者：吴小梅[1] 林婷[2] 林红焱[1]

WU Xiaomei;LIN Ting;LIN Hongyan(School of Economics&Management,Xiamen University of Technology,Xiamen 361024,China;International College,Xiamen University of Technology,Xiamen 361024,China)

机构地区：[1]厦门理工学院经济与管理学院,福建厦门361024 [2]厦门理工学院国际教育学院,福建厦门361024

出　　处：《厦门理工学院学报》

基　　金：2021年度“我为建设新福建献良策”(统一战线专项)课题(JAT21083);福建省社会科学基金项目(FJ2022B058);教育部人文社会科学研究规划基金项目(17YJA630112)。

年　　份：2022

卷　　号：30

期　　号：6

起止页码：56-63

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：基于游戏化金字塔理论构建研究模型,运用问卷调查法收集数据,采用层级回归分析法研究发现,对于网络消费者,游戏化三个维度——游戏动力、游戏机制、游戏组件正向影响其购买意愿和顾客参与的三个维度——信息分享、人际互动、合作行为;顾客参与的三个维度正向影响购买意愿,并在游戏化三个维度与购买意愿间起部分中介作用。电子商务企业可以通过游戏化设计,全方位调动网络消费者参与营销活动的积极性,协同运用游戏化元素提高网络消费者购买意愿。

关 键 词：游戏化 网络消费者 购买意愿 顾客参与 游戏化金字塔理论  层级回归分析法  

分 类 号：F713.36]