文献类型：期刊文章

作　　者：杨维东[1,2] 祝军[3]

YANG Wei-dong;ZHU Jun(College of Humanities and Social Sciences,North China Electric Power University,Beijing,102206;Institute of Public Governance,Renmin University of China,Beijing,100872;Graduate School of Education,Beijing Foreign Studies University,Beijing,10089)

机构地区：[1]华北电力大学人文学院,北京102206 [2]中国人民大学公共治理研究院,北京100872 [3]北京外国语大学国际教育学院,北京100089

出　　处：《清华大学教育研究》

基　　金：中国高等教育学会2021年度重大课题“十四五时期教育基金工作战略研究”(21JJZ01)。

年　　份：2022

卷　　号：43

期　　号：6

起止页码：48-55

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：募捐将成为高校拓展资金来源的重要渠道之一。如何进一步提高募捐的专业化、科学化水平,已经成为我国高校多元化筹资的当务之急。本文通过剖析美国大学在募捐过程中的分类策略,介绍了捐赠者细分在美国大学的应用。有效的捐赠者细分以及相应的团队与项目细分,能够合理配置筹款资源,提高项目的个性化程度,提升捐赠管理整体水平。在此过程中,提高捐赠者规模与加强分类针对性,完善信息管理系统,是分类募捐策略有效实施并取得良好效果的关键。美国大学在募捐过程中的分类募捐经验,有助于我国高校在构建中国特色多元化筹资体系过程中更好地提升募捐专业化水平。

关 键 词：捐赠者细分  大学筹资  募捐策略  

分 类 号：G649.1]