文献类型：期刊文章

作　　者：张欣[1] 成福伟[2] 王强[2]

ZHANG Xin;CHENG Fu-wei;WANG Qiang(Hebei Normal University for Nationalities,Chengde,Hebei 067000,China)

机构地区：[1]河北民族师范学院人事处,河北承德067000 [2]河北民族师范学院,河北承德067000

出　　处：《河北民族师范学院学报》

基　　金：2018年度河北民族师范学院校级课题“互联网+背景下承德冰嬉旅游微信营销策略研究”(PT2018004)。

年　　份：2023

卷　　号：43

期　　号：1

起止页码：87-93

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：互联网技术进步和冬奥会影响为承德旅游发展带来了新契机。已有研究较少关注承德冬季冰嬉旅游营销策略,旅游地营销效果受限,制约承德冰嬉旅游产业发展和“冰嬉之都”旅游城市品牌形象建设。本文立足互联网,运用文献分析、问卷调查、深度访谈等方法,结合承德冰嬉旅游发展实际,发现其微营销体系建设与运营存在:渠道单一、内容趣味性不足、缺乏专业化服务、影响力弱、满意度低等问题,导致游客对承德冰嬉旅游品牌认知度低、旅游参与感与体验感差。本文旨在借助互联网优势,为承德冰嬉旅游产业交叉融合、创新发展提出微营销建议,打造承德冰嬉旅游品牌。

关 键 词：旅游管理 市场营销 承德冰嬉旅游  微营销  

分 类 号：F592[旅游管理类]