文献类型：期刊文章

作　　者：张爱红[1]

Zhang Aihong(School of Art,Shandong University,Jinan,Shandong,250010,P.R.China)

机构地区：[1]山东大学艺术学院,济南250010

出　　处：《山东大学学报（哲学社会科学版）》

基　　金：山东省社会科学规划研究项目“山东乡土艺术资源的数字化开发”(22CWYJ13);山东大学青年学者未来计划人才项目“时尚文化产业研究”(2018WLJH20)。

年　　份：2022

期　　号：6

起止页码：60-70

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：互联网是我国数字文化产业的重要载体,亦是当前我国文旅融合的重要产业传播方式。当前,互联网经济的迅速发展以及读屏时代下受众碎片化浏览习惯的养成,使得短视频异军突起。一场以短视频为重要载体、嵌入文旅融合的新型产业传播方式已悄然而至。基于格兰诺维特的嵌入性理论,这种产业传播方式呈现出“意见领袖”引领化、文化内容符号化、内容表达生活化以及传播渠道多元化的特点。短视频嵌入文旅融合需重视其产业传播的管理:在内容上,应以优质原创内容为核心,注重真实性的表达;在运营上,文旅现场要结合大数据分析,重视对景点的规划设计;在监管上,要有防范于未然的风险意识,最终形成网络传播新生态,为推进我国文化产业的数字化发展提供可参考的产业传播路径。

关 键 词：短视频  互联网经济 文旅融合  嵌入性理论 产业传播  

分 类 号：F592[旅游管理类] G124]