文献类型：期刊文章

作　　者：王红兵[1] 孙湘明[2]

Wang Hongbing;Sun Xiangming

机构地区：[1]湖南应用技术学院设计艺术学院,湖南常德415100 [2]中南大学,湖南长沙410083

出　　处：《家具与室内装饰》

基　　金：2019年度湖南省教育厅重点项目(19A358);湖南省一流本科专业建设点项目(教高厅函[2022]14号-80);湖南应用技术学院“十三五”重点建设学科(XKJS(HY2017)-4);湖南应用技术学院成果奖培育项目(湖应院发[2021]59号)。

年　　份：2022

卷　　号：29

期　　号：10

起止页码：70-73

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、RCCSE、核心刊

摘　　要：本文旨在探讨乡村振兴背景下的乡村旅游品牌形象设计策略。通过实地调研和设计实践研究法,从乡村旅游品牌形象定位和设计策略两方面入手,查阅相关资料,对国内外乡村旅游品牌形象设计典型案例进行研究。分析出乡村旅游品牌形象设计需遵循“体现‘乡味’本质、造出‘差异’卖点、突出‘旅游’属性”三大设计策略。最后以常德临澧县“福船村”品牌形象设计为例,从案例分析到项目调研、品牌形象设计定位等方面对“福船村”品牌形象进行设计实践,由此归纳出,乡村旅游品牌形象设计要符合“乡”的品牌气质、体现“游”的品牌属性、造出“村”的品牌差异三个方面进行设计定位,本文希望通过提升的方式促进乡村旅游业的快速发展,为乡村振兴背景下乡村的复兴提供理论依据及实例参考。

关 键 词：乡村振兴  乡村旅游 “福船村”  品牌形象设计

分 类 号：TS664.1[轻工类]