文献类型：期刊文章

作　　者：刘琦[1] 李百秀[1]

LIU Qi;LI Baixiu(Shandong Agriculture and Engineering University,Jinan Shandong 250100)

机构地区：[1]山东农业工程学院,山东济南250100

出　　处：《山东农业工程学院学报》

基　　金：2021年度乡村振兴校企协作科技攻关科研项目“企业产品营销策略优化路径研究”(sgyxqxz2021-07)。

年　　份：2022

卷　　号：39

期　　号：9

起止页码：76-81

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：党的十九大作出了实施乡村振兴战略的重大决策部署,为农村电商提供了全新的发展机遇。新冠肺炎疫情以来,农产品电商直播带货得到了迅猛发展,手机变为“新农人”的“新农具”,直播带货成为“新农活”,成为乡村振兴中的一道新风景。针对当前农产品电商直播营销中存在的人才缺乏、物流体系不完善、行业管理混乱和品牌营销意识差等现实问题,通过增强农村电商直播的人才培育、健全农村电商直播配套冷链设施、规范农村电商直播过程、挖掘各地资源建设农村电商品牌等策略优化农产品电商直播营销,助力乡村振兴。

关 键 词：乡村振兴  电商直播  农产品 营销策略

分 类 号：F320]