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“破”与“立”:“东方甄选”直播带货的创新路径研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]西安工程大学新媒体艺术学院,陕西西安710699
年 份：2022
期 号：17
起止页码：57-59
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：直播带货成为拉动当下经济增长的新动能,对缓解就业压力、扩大内需、推动消费市场恢复等方面起着举足轻重的作用。面对头部主播纷纷退场,直播电商流量红利普遍见顶的趋势下,直播带货对用户流量的竞争最终落回到对优质内容的竞争,寻求新的直播模式成为平台和主播要重新审思的问题。本文通过对“东方甄选”直播带货的路径研究,提出通过革新话语体系、打造主播矩阵、利用社交化思维传播等方式实现差异化传播,开创直播带货新路径。本文以期从理论层面拓宽直播研究的丰富性,为直播行业良性的发展提供路径参考。
关 键 词：直播带货 优化路径 模式创新
分 类 号：G206] F724.6]
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