文献类型：期刊文章

作　　者：张莹[1]

Zhang Ying

机构地区：[1]成都师范学院文学与新闻学院,四川成都611130

出　　处：《新闻研究导刊》

年　　份：2022

卷　　号：13

期　　号：16

起止页码：244-247

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：数字经济时代,传媒类数字藏品正在成为媒体机构宣传中华传统文化的新载体。自2021年起,媒体机构开始试水数字藏品领域,不少新媒体建立了自有的数字藏品平台。文章以人民日报、新华社等传媒机构2022年在新华数藏、时藏等平台发布的数字藏品为研究对象,分析传媒类数字藏品的发展现状,并在创新扩散理论视阈下,从扩散过程、创新特征等角度分析其传播策略。文章认为,为促进传媒类数字藏品可持续健康发展,媒体机构一方面应通过大众传播渠道、早期使用者等,提高社会成员的知晓率,另一方面应通过凸显媒体权威性,加强正确的价值引导,深挖独有版权的传播内容,提供全玩法试用场景等方式,提高用户的采用率。

关 键 词：传媒类数字藏品  发展现状  传播策略  创新扩散  创新特征  

分 类 号：G206]