文献类型：期刊文章

作　　者：尹晖[1,2] 靳海涛[3]

机构地区：[1]河南省智慧教育工程研究中心 [2]河南省智慧教育工程研究中心教研室 [3]郑州师范学院传播学院

出　　处：《新闻爱好者》

年　　份：2022

期　　号：8

起止页码：104-106

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI_E2021_2022、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：数媒语境下的品牌传播与设计发生了颠覆性的变化,品牌推广采用与传统媒体截然不同的传播模式,它改变了我们的生活方式并引发了品牌传播新生态的出现。在数字媒体的加持下,以互动沟通感知品牌价值、以动态形象传播品牌文化、以情感体验提升品牌附加值。交互传播可以实现消费者对品牌性格的塑造,动态传播为品牌发展注入新的生命力,情感化传播使品牌成为具有温度、情绪、个性的鲜活的存在。最终目标使品牌达到传播效果的最优化,达到企业利益的最大化。

关 键 词：品牌设计  传播  数字媒体 交互  动态  情感化

分 类 号：F273.2[工商管理类] G206]