文献类型：期刊文章

作　　者：王勇[1] 刘乐易[1] 迟熙[1] 张玮艺[1]

Wang Yong;Liu Leyi;Chi Xi;Zhang Weiyi(Institute of Economics,School of Social Sciences,Tsinghua University)

机构地区：[1]清华大学社会科学学院经济学研究所

出　　处：《管理世界》

基　　金：国家社会科学基金重大项目“互联网平台的社会影响与治理路径研究”(基金号:21&ZD196);国家自然科学基金项目“在线市场运行机制与监管方式研究——分层匹配、声誉反馈与双重监管”(基金号:71773059);教育部人文社会科学研究项目“平台经济双重治理体系的创新研究”(基金号:17JHQ031)的资助。

年　　份：2022

卷　　号：38

期　　号：8

起止页码：116-131

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文考察平台经济中流量数据的配置问题。本文通过构建平台企业和商户之间的流量博弈,研究了流量数据的竞争性、转化性以及流量市场的竞争对流量数据最优定价的影响。研究发现,当平台企业可以垄断公域流量供给时,流量数据的最优定价随着销量转化率提升而提高。当商户可以从外部平台获取私域流量时,平台企业对公域流量的定价会随着私域流量的转化率提升而下降。当商户之间存在流量需求竞争时,平台企业对流量数据的定价则根据商户之间销量转化率的差异进行非线性调整。基于此,本文建议在推动流量数据市场建设时,注意其竞争性和派生性特征,促进平台企业之间互联互通,形成富有竞争性的市场结构,推动流量数据要素的有效配置。

关 键 词：流量数据 平台企业  电子商务 数据定价  注意力经济

分 类 号：F724.6]