文献类型：期刊文章

作　　者：毕红[1,2] 杨光[3]

Bi Hong;Yang Guang

机构地区：[1]山西省建筑科学研究院有限公司,山西太原030001 [2]《山西建筑》杂志社有限责任公司,山西太原030001 [3]山西大学图书馆,山西太原030001

出　　处：《图书馆工作与研究》

基　　金：山西省科学技术协会课题“2020年度山西省科技期刊能力提升项目”(项目编号:KJQK2020-07)研究成果之一。

年　　份：2022

期　　号：7

起止页码：97-103

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI_E2021_2022、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：本文遵循TRA理论的“需求感知→催生意愿→购买决策”分析思路,建立了面向红色文化推广的公共图书馆红色文创产品运营方案:以聚类识别用户需求为出发点,打造既彰显个性又不失蕴意的高质量红色文创产品;以持续激发用户兴趣为支撑点,增强红色文创产品的实用性与品牌力;以促进用户常态参与为落脚点,创新红色文创产品交互模式,并依托生态化、矩阵化营销渠道实时分享用户体验。

关 键 词：公共图书馆  红色文创  产品运营  TRA理论  

分 类 号：G252[图书情报与档案管理类]