文献类型：期刊文章

作　　者：张淑芳[1] 魏丽[2] 梁璐[2]

ZHANG Shu-fang;WEI Li;LIANG Lu(School of Business Media,Lanzhou University of Finance and Economics,Lanzhou 730020,China;Kongtong District Converged Media Center,Pingliang 744000,Gansu,China)

机构地区：[1]兰州财经大学商务传媒学院,甘肃兰州730020 [2]平凉崆峒区融媒体中心,甘肃平凉744000

出　　处：《兰州文理学院学报（社会科学版）》

基　　金：甘肃省人文社会科学一般项目“从脱贫攻坚到乡村振兴:甘肃省农产品新媒体直播营销路径研究”(20ZZ12)。

年　　份：2022

卷　　号：38

期　　号：4

起止页码：79-84

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：在乡村振兴战略的有力驱动下,新媒体助推农产品销售的新业态已见雏形,其中“农产品+新媒体直播”将新媒体直播的多元化、交互性、便捷性和农产品品牌塑造与营销相结合,创造了农产品营销的新模式,也为脱贫攻坚与乡村振兴有机衔接注入了新鲜活力。论文通过对比研究,发现农产品传统营销体系存在组织性差、链条长、环节多的弊端。基于对甘肃省崆峒区的调研,发现农产品新媒体直播营销模式已具雏形,但发展水平低,存在很大的发展空间和机遇,可从政策支持、资源整合、平台构建、过程优化等方面探索农产品新媒体直播营销的创新路径。

关 键 词：乡村振兴  农产品  新媒体直播  营销路径

分 类 号：G206] F327]