期刊文章详细信息
广告内容智能化生产的核心内涵、实现路径与负面效应
Intelligent Production of Advertising Content:Core Connotation,Realization Path and Negative Effect
文献类型：期刊文章
Yuan Jian
机构地区：[1]徐州工程学院人文学院广告教研室,江苏徐州221008
年 份：2022
期 号：5
起止页码：84-90
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI_E2021_2022、普通刊
摘 要：智能媒体技术的演进引发了广告内容生产模式的智能化嬗变。广告内容智能化生产是指生产者综合协同自身的创意表达能力(智力)与计算机的智能计算能力(算力),以颗粒化用户为中心的生产-分发-反馈-再生产-再分发-再反馈的动态优化式内容生产。广告内容智能化生产路径是基于大数据智能匹配的定制化生产、基于时空感知的场景化生产和基于机器学习的程序化生产三种生产方式互相耦合的结果。广告内容智能化生产在提升广告内容生产效率的同时也产生了内容庸俗化、共情能力消减与公共性弱化等负面效应。
关 键 词：智能广告 内容生产 个性化 快速响应 动态优化
分 类 号：G206] F062.5]
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