文献类型：期刊文章

作　　者：任书娟[1]

机构地区：[1]黄淮学院国际教育学院,河南驻马店463000

出　　处：《商业经济研究》

基　　金：2019年河南省软科学研究计划项目“河南省农村电商扶贫问题研究”(项目编号:192400410215);河南省教育厅人文社会科学研究项目“河南省农产品电子商务发展影响因素研究”(项目批准号:2020-ZDJH-224)。

年　　份：2022

期　　号：12

起止页码：73-76

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：创新数字营销方式是改善农产品流通的重要手段。本文基于长尾理论,以地理标志农产品为例,定性分析了我国农产品数字营销发展策略,并检验了数字营销的经济价值。研究结果表明,打造农产品IP流量、全渠道吸引客户以及体验式营销是农产品数字营销的重要环节。实证结果显示,数字化营销能够降低农产品流通成本,形成价格竞争优势,从而提高市场销售额。在数字营销水平越高、政策关注度越强的地区,这一经济价值愈发明显。

关 键 词：长尾理论 数字营销 地理标志农产品 全渠道  

分 类 号：F724]