文献类型：期刊文章

作　　者：王晓敏[1] 张少华[2]

WANG Xiao-min;ZHANG Shao-hua(School of Economics and Trade,Guangdong University of Technology,Guangzhou 510520,Guangdong,China)

机构地区：[1]广东工业大学经济与贸易学院,广东广州510520 [2]广东工业大学经济与贸易学院经济系,广东广州510520

出　　处：《江苏商论》

基　　金：广东省哲学社会科学规划项目“服务企业一线员工服务创新绩效提升机制研究:基于服务主导逻辑”(项目编号:GD18XGL13);教育部人文社会科学青年基金项目:“珠三角城市群生产性服务业空间结构演化机理与提升路径研究”(16YJC790138)。

年　　份：2022

期　　号：6

起止页码：32-34

语　　种：中文

收录情况：RWSKHX、普通刊

摘　　要：受信息技术发展及新冠肺炎疫情影响,传统线下销售纷纷转至线上。基于扎根理论的方法,本文以中小企业为分析对象,研究影响线上直播活动效果的因素及其作用机制。研究表明,影响因素体现为“企业实力”“活动运作”“直播质量”和“外部环境”4个方面,将它们之间的作用机制归纳为因果、反馈及构建3种关系。研究结果对提高中小企业线上直播效果,促进企业产品销售具有较好的启示意义。

关 键 词：线上直播  扎根理论 影响因素 中小企业

分 类 号：F590[旅游管理类]