文献类型：期刊文章

作　　者：马东跃[1] 马伊莎[2]

Ma Dongyue;Ma Yisha

机构地区：[1]广西财经学院工商管理学院 [2]广西财经学院实验教学中心,广西南宁530003

出　　处：《商业经济研究》

基　　金：2021年度广西社科界智库重要课题“广西边境地区旅游助推兴边富民的长效机制和实现路径研究”(编号:Zkzdkt-41)。

年　　份：2022

期　　号：10

起止页码：82-85

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：随着人们对健康服务需求的不断提高,康养旅游也逐渐发展起来。目前,康养旅游产品体系以及影响机制仍不够完善,本文主要研究品牌创新感知对游客康养旅游行为的影响。结果发现,品牌创新感知的三方面,即产品丰富性、从业人员知识性以及品牌形象独特性都正向影响游客的康养旅游行为。品牌创新感知也正向影响游客的旅游体验,从而进一步促进了游客的康养旅游行为。同时,游客的生活压力以及旅游产品的口碑传播强度在品牌创新感知对游客康养旅游行为中起调节作用。本文丰富了品牌创新感知以及康养旅游方面的理论,以期为康养旅游企业发展提供指导建议。

关 键 词：品牌创新感知  康养旅游  旅游体验 生活压力  口碑传播

分 类 号：F590[旅游管理类]