文献类型：期刊文章

作　　者：关辉[1] 吴洪炜[1]

机构地区：[1]大连大学经济管理学院

出　　处：《价格理论与实践》

基　　金：辽宁省哲学社会科学规划基金一般项目“辽宁省传统零售企业‘互联网+’战略实施路径研究”(L15BGL022);大连市社科院2020年度重大调研课题“大数据产业与大连产业经济深度融合的模式及路径研究”(2020dlsky138)。

年　　份：2021

期　　号：10

起止页码：125-128

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：近年来,随着直播带货的兴起,越来越多的消费者通过观看直播带货进行消费。本文首先划分品牌店铺直播带货的组成要素,然后构建品牌店铺直播带货影响消费者购买意愿的机理模型,并进行实证分析。结果显示:品牌店铺直播带货通过感知价值和顾客契合影响消费者购买意愿;在品牌店铺直播带货影响消费者购买意愿过程中,感知价值和顾客契合起中介作用;品牌声誉在品牌店铺直播带货和顾客契合的关系中具有调节作用。基于研究结论,本文提出品牌店铺直播间运营者应从强化品牌声誉、制定长远的品牌发展战略以及利用边缘信息优势等方面提升消费者信任,增强消费者购买意愿。

关 键 词：直播带货  品牌店铺  品牌声誉  购买意愿

分 类 号：F724.6] F713.55] G206