文献类型：期刊文章

作　　者：毕翔[1]

机构地区：[1]湖北文理学院文学与传媒学院

出　　处：《价格理论与实践》

基　　金：湖北省高等学校哲学社会科学研究重大项目“新时代鄂西北红色文化网络传播研究”(基金项目编号:21ZD116);湖北文理学院博士科研启动项目“5G时代AI技术驱动下的短视频内容生产应用研究”(项目编号:2059116);湖北文理学院学科开放基金项目“基于VR技术的研究生实践教学探索研究”(项目编号:XK2021021)的阶段性成果。

年　　份：2021

期　　号：10

起止页码：121-124

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：全球新冠疫情对互联网产业和社会经济发展产生影响,产品消费能力和消费者购物方式也发生了结构性的转变,传统的电子商务模式已不能满足社会经济的需求。后疫情时代,通过短视频进行产品营销的方式正在悄然兴起。本文通过剖析后疫情时代短视频的营销模式,厘清新冠疫情常态化防控环境下,短视频提升产业升级、促进经济消费复苏的原因,分析短视频营销产业链的发展状况和存在的问题,并针对性地从创作者、内容、流量、用户四个维度重构后疫情时代短视频营销新模式,从而助力短视频营销在产业发展和消费领域的“双升级”。

关 键 词：后疫情时代  短视频营销  消费者行为 营销策略

分 类 号：F274[工商管理类] G206-F]