文献类型：期刊文章

作　　者：杜杨沁[1]

DU Yangqin(Department of Public Management,Shanghai Party Institute of CPC,Shanghai 200233,China)

机构地区：[1]中共上海市委党校[上海行政学院],上海200233

出　　处：《河北工程大学学报（社会科学版）》

基　　金：上海市哲学社会科学规划课题(编号:2019BTQ010);中央党校[行政学院]重点调研课题(编号:2020dfdxzddykt029)。

年　　份：2022

卷　　号：39

期　　号：1

起止页码：54-58

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：政务短视频是政府积极探索政务传播的新模式,如何运营是摆在首位的问题。该文基于5W1F模型完成了短视频独特传播特点的梳理,并构建了衡量政务短视频运营效果的指标体系,提出了“品牌宣传与形象塑造”“知识分享与舆论引导”“活动推广与用户互动”三个政务短视频平台典型应用场景及匹配的运营策略,辅以配套平台和机制支撑说明,力图使政务短视频具有更强的传播力、引导力、影响力和公信力。

关 键 词：短视频  政务新媒体  运营策略  

分 类 号：G206]