文献类型：期刊文章

作　　者：郑颖莉[1]

机构地区：[1]河套学院经济管理系,内蒙古巴彦淖尔015000

出　　处：《商业经济研究》

基　　金：内蒙古自治区教育科学“十三五”规划课题(编号:NGJGH2019294)。

年　　份：2022

期　　号：7

起止页码：78-81

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：近年来,短视频传播已经成为乡村旅游产业重要的营销手段。本研究基于乡村旅游营销视角,构建短视频传播、游客认同度、品牌社区支持与游客行为的关系模型,通过数据分析得到以下研究结论:游客认同感在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥中介作用。品牌社区支持在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥调节作用。特别是当游客具有较高的品牌社区支持时,传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响较强。

关 键 词：短视频传播  游客行为 乡村旅游 品牌社区支持  营销策略

分 类 号：F713]