文献类型：期刊文章

作　　者：黄艳[1] 王晓语[1] 李卫东[2]

HUANG Yan;WANGXiao-yu

机构地区：[1]武汉工程大学马克思主义学院,湖北武汉430205 [2]华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉430074

出　　处：《中国青年社会科学》

基　　金：2020年国家社会科学基金教育学一般项目“高校思想政治教育网络传播力的评价指标体系及应用研究”(课题编号:BIA200186)的阶段性研究成果

年　　份：2022

卷　　号：41

期　　号：2

起止页码：43-55

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI_E2021_2022、NSSD、RCCSE、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：抖音短视频作为互联网信息的全新表达,成为共青团组织塑造青年时代气质和引领青年思想舆论的重要工具。本文基于ELM模型,运用内容分析法和回归分析法对全国100所高校共青团抖音号中5562条短视频进行分析测算。研究发现,不同的内容主题对短视频传播效果的影响呈现显著差异,内容质量显著正向影响传播效果。短视频的内容呈现方式和技巧因素亦显著影响传播效果。建议丰富高校共青团抖音短视频的内容主题和提升内容品质;创新高校共青团抖音短视频的呈现机制和表达形式,打造全员参与的新媒体生态系统,以此提升高校共青团抖音短视频的传播效果。

关 键 词：高校共青团 抖音短视频  传播效果  新媒体

分 类 号：D297[政治学类] G206] G649.2]