文献类型：期刊文章

作　　者：欧梨成[1,2] 张帆[3,4] 陈培颖[2]

OU Licheng;ZHANG Fan;CHEN Peiying(Institute of Communication Studies,Communication University of China,1 Dingfuzhuang East Street,Chaoyang District,Beijing 100024,China;Editorial Office of Machine Intelligence Research,Institute of Automation,Chinese Academy of Sciences,95 Zhongguancun East Road,Haidian District,Beijing 100190,China;Institutes of Science and Development,Chinese Academy of Sciences,15 Zhongguancun Beiyitiao,Haidian District,Beijing 100190,China;Editorial Office of Bulletin of Chinese Academy of Sciences,52 Sanlihe Road,Xicheng District,Beijing 100864,China)

机构地区：[1]中国传媒大学传播研究院,北京市100024 [2]中国科学院自动化研究所《机器智能研究(英文)》编辑部,北京市100190 [3]中国科学院科技战略咨询研究院,北京市100190 [4]《中国科学院院刊》编辑部,北京市100864

出　　处：《中国科技期刊研究》

基　　金：中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助&中国传媒大学2022年博士、博士后科研提升项目“媒体融合时代科技期刊传播路径多元化研究”(XJ2021001301);中国科学院自然科学期刊编辑研究会2021年立项课题“科技期刊全媒体融合发展实践及策略研究”(YJH202111)。

年　　份：2022

卷　　号：33

期　　号：1

起止页码：58-66

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：【目的】结合科技期刊实例,探索媒体融合背景下主流短视频平台的特征,并从传播学视角提出可供科技期刊实践参考的短视频平台运营策略,为我国科技期刊更好地适应融媒体时代提供路径建议。【方法】采用文献调研法、对比分析法、案例分析法等对当前科技期刊短视频相关的文献进行系统研究,并基于已有数据分析对比三大短视频平台的特点。【结果】短视频基于特殊社会语境发展起来,科技期刊短视频内容需要进行议程设置,运营策略应结合受众的"使用与满足"特点,传递文化价值。抖音、B站、微信视频号在传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果5个方面具有共同点,也存在一定差异。【结论】在短视频平台运营上,科技期刊应采取5个对策:传播主体专业化,即培养短视频思维;传播内容差异化,有针对性地选择平台;流量渠道纵深化,引导用户深度互动;受众分布立体化,圆心式发散议程;传播效果持久化,丰富期刊文化标签。

关 键 词：科技期刊 短视频平台  “5W”模式  传播学 新媒体运营  媒体融合

分 类 号：G237.5] G206