文献类型：期刊文章

作　　者：张燚[1,2] 秦银燕[3] 王领飞[2] 喻颖[2]

ZHANG Yi;QIN Yinyan;WANG Lingfei;YU Ying(School of Journalism and Communication,Southwest University of Political Science&Law,Chongqing 401120,China;Communication Institute for Chengdu-Chongqing Economic Circle,Southwest University of Political Science&Law,Chongqing 401120,China;School of Economics and Management,China University of Mining and Technology,Xuzhou 221116,China)

机构地区：[1]西南政法大学新闻传播学院,重庆401120 [2]西南政法大学成渝地区双城经济圈发展传播研究院,重庆401120 [3]中国矿业大学经济管理学院,江苏徐州221116

出　　处：《财经论丛》

基　　金：重庆市教委科技研究计划重点项目(KJZD-K202100302);教育部人文社会科学研究项目(20YJAZH051)。

年　　份：2022

期　　号：3

起止页码：90-101

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：农产品区域公用品牌是当前农业品牌建设的重点,但在发展的低级和不发达阶段,难以形成有效的公共物品市场化供给机制。本文在理论建构的基础上,运用扎根理论研究方法,对遴选的10个较成功的农产品区域公用品牌进行了编码分析。结论如下:构建政府与市场"双强引擎"是案例品牌取得成功的关键;政府"强引擎"主要体现在完善的治理体系和较强的治理能力两个方面;市场"强引擎"主要体现在龙头企业和企业负责人能力强;政府"强引擎"影响着市场"强引擎"的实现和发展水平,"双强引擎"则共同影响其他主体的参与积极性、投入意愿和品牌意识等,最终影响农产品区域公用品牌的建设绩效,包括提升区域公用品牌形象、提高农产品溢价水平、实现乡村振兴与农民增收、提高农村一二三产业融合效能等。

关 键 词：农产品区域公用品牌 政府强引擎  市场强引擎  双强引擎  

分 类 号：F752.56[经济与贸易类]