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广西农产品跨境电商的品牌化发展策略研究
Brand Development Strategy for Cross-border E-commerce of Agricultural Products in Guangxi
文献类型：期刊文章
HUANG Yanlu
机构地区：[1]桂林航天工业学院外语外贸学院,广西桂林541004
基 金：2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目:跨境电子商务下广西生鲜农产品冷链物流发展对策研究(2018KY0645)。
年 份：2022
期 号：3
起止页码：98-100
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：伴随消费升级,农产品的线上购买量逐年增长,广西作为农业大省,已经开始落实发展跨境电商。但是从发展总体模式看,农产品发展存在大众化的思维,无法达到专业优化,跨境农产品的品牌大多依赖区域公用品牌,农产品企业自主品牌较少,自主品牌建设意识淡薄、定位理念缺失,导致品牌假冒、价格战、农产品质量不到位等现象层出不穷。通过结合上述问题,针对广西农产品跨境电商的相关情况,提出结合STP基础内容上的农产品跨境电商品牌优化方案。
关 键 词：农产品跨境电商 企业品牌定位 聚集良好口碑
分 类 号：F470]
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