文献类型：期刊文章

作　　者：张可[1] 许可[1] 吴佳霖[1] 徐亚楠[1] 李可心[1]

ZHANG Ke;XU Ke;WU Jialin;XU Ya'nan;LI Kexin(School of Communication,Soochow University,Suzhou 215123,China)

机构地区：[1]苏州大学传媒学院,江苏苏州215000

出　　处：《旅游学刊》

基　　金：江苏省社会科学基金项目“5G条件下视频传播技术创新和主流媒体融合创新研究”(20XWC002)资助。

年　　份：2022

卷　　号：37

期　　号：2

起止页码：105-119

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CAB、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：短视频网红宣传对旅游地知名度的提升起到重要作用。文章综合信源吸引力模型、信源可靠性理论和心流理论,探究短视频传播的网红特质对受众观看短视频时的专注度、快乐度、身临其境感和心流体验的作用,以及对受众想要去短视频宣传地的旅游态度的影响。通过问卷调研,收集558份有效样本,并构建了网红个人魅力影响受众心流体验和旅游态度的结构方程模型,进行路径分析和中介效应检验。研究发现:网红包括吸引力、可信度和受欢迎度在内的个人特质显著影响受众观看短视频的快乐度、专注度和身临其境感,促使受众产生心流体验,继而影响受众对网红相关地区的旅游态度。该研究对于借力短视频、网红经济等数字媒介环境下的新兴传播形式开发旅游资源,提升旅游知名度具有一定实践参考价值。

关 键 词：网红短视频  旅游态度 心流体验  丁真  

分 类 号：F59[旅游管理类]