文献类型：期刊文章

作　　者：何璇芳[1] 陈牵[1]

机构地区：[1]长沙师范学院经济管理学院,湖南长沙410100

出　　处：《时代经贸》

基　　金：2020年度湖南省社会科学成果评审委员会课题“社会生态学视域下湖南省农村电商精准扶贫长效机制研究”(编号XSP20ZDI008);长沙师范学院校级科研项目“直播营销对消费者购买行为影响机制研究”(编号XJYB202022)。

年　　份：2022

卷　　号：19

期　　号：2

起止页码：85-88

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：受全球疫情的影响,更生动、直观的电商直播成为电商平台的增长动力,平台开始不断寻找新的直播模式用来吸引更多流量进入直播间,明星主播则是其中之一。本文主要探究影响消费者在明星直播间内购买决策的因素,通过实证分析对提出的假设和模型进行论证得出,明星的可信性、吸引力、互动性和产品作用的优惠促销、产品品质等因素对消费者的购买决策有显著的影响。

关 键 词：直播电商  明星效应 购买决策  电子商务

分 类 号：F713]