文献类型：期刊文章

作　　者：章文宜[1] 莫少群[1,2]

Zhang Wenyi

机构地区：[1]南京师范大学新闻与传播学院,江苏南京210024 [2]南京师范大学研究生院,江苏南京210024

出　　处：《学习与实践》

基　　金：国家社科基金重大招标项目“我国青少年网络舆情的大数据预警体系与引导机制研究(项目编号:20&ZD012)”;2021年江苏省研究生科研与实践创新计划项目“耽美迷群的权力生产与规训研究”(项目编号:KYCX21-1275)。

年　　份：2022

期　　号：1

起止页码：119-130

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：直播购物通过视觉场景建构出炫彩夺目的影像仿真,以在场互动营造“群体性孤独”背景下的“社交镜像”,形成媒介真实下的消费幻象。直播购物还通过深嵌式营销引导受众的“虚假需求”,以网红商品的符号化激发受众身份建构的欲望,实现对受众的消费驯化。分析直播购物的消费主义文化逻辑可以发现,幻象营造依存于媒介逻辑,消费驯化中隐藏着资本逻辑,并在媒介逻辑和资本逻辑的双重叠加中实现直播购物的利润诉求,建构出新型的网络消费主义文化。

关 键 词：直播购物  幻象营造  消费驯化  媒介逻辑  资本逻辑

分 类 号：G416[教育学类]