文献类型：期刊文章

作　　者：沙德芳[1]

机构地区：[1]华南农业大学珠江学院传媒学院,广东广州510900

出　　处：《新闻传播》

年　　份：2022

期　　号：1

起止页码：88-89

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：随着互联网的发展,媒介赋权并延伸了人的口语传播方式,通过技术语言扩大口语传播影响力。电子传播阶段呈现出去中心化、分散化和多元化特点,媒介主体的口语传播方式从有稿播音阐述到无稿播音表述的变化。本文以传统媒体在融媒体发展中主持人进行"直播带货"的口语传播演变为背景,分析传统电视直播主持人在"直播带货"中的口语传播方式,探讨央视在电商直播中语言变化和口语传播价值。电商直播模式下内容生产创制都越来越偏重于垂直领域,要求口语传播的垂直性,将线下与线上结合,突破传统电视主持人电视语言限制找到与受众的语言共鸣,转换语体语势,为适应新媒体传播特点适应新的消费场景,主持人的口语传播从多维用户的角度出发,将人际传播融入大众传播进行线上销售,改变传统电视语言习惯。

关 键 词：电商直播  口语传播 央视

分 类 号：G206] F724.6]