文献类型：期刊文章

作　　者：张晓丽[1]

ZHANG Xiao-li(Jinling Institute of Technology, Nanjing 211169, China)

机构地区：[1]金陵科技学院动漫学院,江苏南京211169

出　　处：《金陵科技学院学报（社会科学版）》

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究基金项目(2018SJA0757);金陵科技学院高层次人才科研启动基金项目(jitb202145);金陵科技学院教育教改研究重点课题(JYJG 202108)。

年　　份：2021

卷　　号：35

期　　号：4

起止页码：25-30

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：基于关系范式,采用案例研究、深度访谈、体验式观察等方法探究母婴品牌社群运营模式,从品牌社群在品牌关系、品牌传播、品牌延伸上的价值入手,梳理数字营销时代品牌社群对品牌资产尤其是品牌关系的贡献。以创始于江苏南京的知名母婴连锁品牌“孩子王”为研究对象进行典型案例研究,分析其品牌社群管理经验,探究其管理模式及运营策略,提出以女性为核心的母婴品牌社群运营策略,为相关品牌社群的经营管理提供参考。

关 键 词：数字营销 母婴品牌  品牌社群 品牌关系  运营策略  孩子王

分 类 号：F274[工商管理类] F713]