期刊文章详细信息
效果营销与品牌营销互为驱动,助力品牌可持续发展
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院 [2]华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系
年 份：2022
期 号：1
起止页码：63-65
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：在传统媒介时代,由于受到消费者心理和行为、媒介到达等诸多因素的影响,广告的营销效果长期以来很难被准确的估计和测量。今天,企业和媒体可以通过大数据和算法找到“被浪费的一半”,甚至可以通过计算技术精准地把信息传递给用户以减少广告浪费。既然效果可以被测量,针对实现特定效果的营销模式--效果营销,也就应运而生了。
关 键 词：品牌营销 营销效果 营销模式 效果营销 计算技术 信息传递 大数据 消费者心理和行为
分 类 号：F27[工商管理类]
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