文献类型：期刊文章

作　　者：杨达森[1] 李诗轩[2] 丛颖男[3]

Yang Dasen;Li Shixuan;Cong Yingnan

机构地区：[1]中国人民大学信息资源管理学院 [2]武汉理工大学安全科学与应急管理学院 [3]中国政法大学商学院产业经济系

出　　处：《图书馆学研究》

基　　金：国家自然科学基金项目“基于大数据的科教评价信息云平台构建和智能服务研究”(项目编号:19ZDA349)的研究成果之一。

年　　份：2021

期　　号：23

起止页码：34-44

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：探究社会化抖音号阅读推广短视频传播效果的影响因素,有利于图书馆向其学习与借鉴,对提高图书馆抖音号的运营效果具有重要意义。根据精细加工可能性模型,构建抖音阅读推广短视频传播效果影响因素模型,并基于30个社会化抖音号的10294个阅读推广短视频数据,应用SPSS多元线性回归对影响因素模型进行实证分析。研究结果表明,短视频内容的可读性和网络热词,短视频标题的可读性、长度和互文性,短视频时长对抖音阅读推广短视频传播效果有显著正向影响。根据研究结果提出注重短视频内容可读性、凝练短视频标题、优化短视频封面、控制短视频时长等图书馆阅读推广短视频优化策略,以提高图书馆短视频的传播效果。

关 键 词：短视频  阅读推广  影响因素 抖音  

分 类 号：G206] G252.17