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环境不确定下的营销投入、企业社会责任与企业声誉的关系研究
Research on the Relationship between Marketing Investment,Corporate Social Responsibility and Corporate Reputation under Uncertain Environment
文献类型：期刊文章
Liu Yanbo;Geng Xiulin(School of Business,Nanjing University,Nanjing 210093;School of Business,Nanjing University Jinling College,Nanjing 210089)
机构地区：[1]南京大学商学院,南京210093 [2]南京大学金陵学院商学院,南京210089
年 份：2021
卷 号：33
期 号：10
起止页码：159-170
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：本文以2014—2017年中国A股制造业上市公司为研究对象,基于信号传递理论、利益相关者理论和资源依赖理论,实证研究了营销投入与企业声誉的关系,以及企业社会责任和环境不确定性对上述二者之间关系的调节作用。研究结果表明:增加营销投入能够显著提升企业声誉,企业社会责任和环境不确定性对"营销投入—企业声誉"的关系均具有显著的正向调节作用;进一步研究发现,环境不确定性越高,企业社会责任对"营销投入—企业声誉"关系的调节作用越强。
关 键 词：环境不确定性 营销投入 企业社会责任 企业声誉
分 类 号：F274[工商管理类] F270] F425
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