文献类型：期刊文章

作　　者：田甜[1]

TIAN Tian(School of Fine Arts,Shaanxi Xueqian Normal University,Xi’an 710100,China)

机构地区：[1]陕西学前师范学院美术学院,陕西西安710100

出　　处：《统计与信息论坛》

基　　金：陕西省社科界重大理论与现实问题研究年度课题“新时期陕西皮影视觉艺术传承现状与市场开发研究”(2020Z006);陕西省教育厅科学研究计划课题“非遗视野下陕西传统手工技艺在数字媒体时代的活态保护与发展”(20JK0097)。

年　　份：2021

卷　　号：36

期　　号：12

起止页码：116-124

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：基于S-O-R(刺激—有机体—反应)模型,深入探讨消费者购买非遗文创产品的购买意愿,分析享受价值、实用价值和销售行为如何通过消费者满意度影响非遗文创产品的消费者购买意愿。通过结构方程模型分析非遗文创产品的消费者购买意愿。研究结果表明:享受价值、实用价值和销售行为正向影响消费者满意度,消费者满意度又对非遗文创产品消费者购买意愿产生积极影响,消费者满意度在非遗文创产品享受价值、实用价值和销售行为与非遗文创产品消费者购买意愿关系间起完全中介作用。

关 键 词：非物质文化遗产创新产品  S-O-R模型  消费者满意度 消费者购买意愿

分 类 号：G1] F224.0]