文献类型：期刊文章

作　　者：陈瑾[1] 高小燕[1]

Chen Jin;Gao Xiaoyan(School of Journalism and Communication,Northwest University,Xi'an,710127)

机构地区：[1]西北大学新闻传播学院广告系,西安710127

出　　处：《现代广告》

基　　金：2018年度陕西高校创新创业教育课程建设项目“城市品牌形象设计”(项目编号:XM05190849)的阶段性成果。

年　　份：2021

期　　号：20

起止页码：54-58

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：随着新媒体时代的到来和跨界/跨屏营销的兴起,文博行业的文创产品开发、设计及品牌传播在理论与实践层面都面临着新的挑战和机遇。本文从文创产品品牌设计和传播的角度出发,以秦始皇帝陵博物院文化创意产品品牌为研究对象,分析了目前文博领域当中文创产品品牌的营销传播缺陷,并尝试提出相应的品牌传播改进方式。

关 键 词：秦始皇帝陵博物院  文创产品  文博品牌  营销传播

分 类 号：G206] G124