期刊文章详细信息
国潮品牌策略定义及概念辨析
Definition and Concept of China Style Brand Strategy
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海财经大学商学院市场营销系 [2]伦敦大学学院巴特莱特可持续建筑学院
年 份：2021
期 号：10
起止页码：39-46
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：伴随着中国生产力的发展,国产品牌也得到长足发展,"国潮"从2018年开始逐步变成炙手可热的网络词。从商业研究角度来看,"国潮"还没有严谨的定义与概念,没有基本的理论框架,关于品牌国潮化战略的研究与评价也就没有基础。本文在梳理了相关文献的基础上,以品牌本土文化象征性、潮流文化以及创造力为三个关键词,演绎出了国潮品牌策略的概念,探讨了业界常见的另外两个概念——国货和潮牌的区别,本研究旨在为评价企业的国潮品牌策略实践提供相应理论基础。
关 键 词：国潮 国家文化 品牌本土文化象征性 潮流文化 创造力
分 类 号：F273.2[工商管理类]
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