文献类型：期刊文章

作　　者：吴军霞[1,2] 李静[3]

WU Jun-xia;LI Jing(China Volleyball College,Beijing Sport University,Beijing,100084,China;Sports Training Department,Hebei Institute of Physical Education,Shijiazhuang,050041,China;College of Physical Education,Hebei Normal University,Shijiazhuang,050040,China)

机构地区：[1]北京体育大学中国排球运动学院,北京100084 [2]河北体育学院运动训练系排球教研室,石家庄050041 [3]河北师范大学体育学院排球教研室,石家庄050040

出　　处：《体育文化导刊》

基　　金：河北省体育局体育科技研究项目(20203010)。

年　　份：2021

期　　号：6

起止页码：13-18

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI_E2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：运用文献资料法、调研法及逻辑分析法等,综合分析张家口地区冰雪旅游品牌建设现状,基于北京冬奥会的背景提出品牌提升路径。张家口地区围绕滑雪旅游产品初步实现品牌化建设,但核心产品缺乏辨识度、品牌潜在消费市场培育不足。北京冬奥会有利于进一步提升冰雪旅游品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和品牌可持续发展动力。提升路径:培育核心特色产品,提升品牌辨析度;拓展全季性旅游项目,深耕品牌文化内涵;推动产业融合与多元主体治理,提升品牌综合竞争力;借势助力,实现区域发展与品牌传播共赢。

关 键 词：冰雪旅游 北京冬奥会  品牌建设  张家口地区  

分 类 号：G86] F592.7[体育学类]