文献类型：期刊文章

作　　者：姚志奋[1]

机构地区：[1]黄淮学院外国语学院,河南驻马店463000

出　　处：《理论导刊》

基　　金：河南省社科规划项目“新时代中原文化对外话语体系构建研究”(2019BYY010);河南省高校人文社科研究一般项目“基于《习近平谈治国理政(英文版)》的新时代中国治理话语海外建构研究”(2021-ZZJH-216)阶段性成果。

年　　份：2021

期　　号：10

起止页码：96-101

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：“跨文化”传播语境下,文化传播主体的主观输出与文化受体的客观接收是传播效果认定的“二元思维定式”。而“转文化”传播并非单纯的二元定式,其传播效果的认定具备“四元思维定式”的特征。“转文化”传播侧重于对文化本身的科学转化与包装,进而破除“跨文化”的交流障碍,较好地输出文化,提升国家形象。因此,“转文化”传播与国家形象对外传播具有内在的逻辑关系。辜鸿铭、李子柒在文化对外传播实践过程中,从文化内容性转化、生态适应性转化、传播媒载性转化、受众视域性转化等方面着手,将“文化迁移”转向“文化转化”,客观上实现了从“跨文化”传播到“转文化”传播的范式转变,增强了国家形象对外传播的有效性,成为国家形象对外“转文化”传播的有效范式,为当下中国文化的对外有效传播提供了有益启示。

关 键 词：“跨文化”  “转文化”  国家形象 文化传播

分 类 号：G12]