文献类型：期刊文章

作　　者：刘民坤[1,2] 桑虹丽[1] 梁建华[3]

LIU Min-kun;SANG Hong-li;LIANG Jian-hua(School of Business Administration,Guangxi University,Nanning 530004,China;Guangxi Development Research Strategy Institute,Nanning 530004,China;School of International Education,Guangxi University of Finance and Economics,Nanning 530003,China)

机构地区：[1]广西大学工商管理学院,广西南宁530004 [2]广西发展战略研究院,广西南宁530004 [3]广西财经学院国际教育学院,广西南宁530003

出　　处：《贵州财经大学学报》

基　　金：国家自然科学基金项目“乡村振兴战略的旅游路径研究:准入门槛、效果评估与优化机制”(71864004);2018年广西哲学社会科学基金项目“广西乡村旅游发展影响因素与模式创新研究”(18FJY003);广西高校人文社会科学重点研究基地基金资助。

年　　份：2021

期　　号：5

起止页码：101-110

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：利用文化特色作为乡村旅游吸引力,开发文化创意产品,让文化活起来,不仅符合文旅融合大势,有利于实现乡村振兴战略,也能促进乡村旅游地文化消费,带动当地经济、社会、文化发展。基于广西壮族自治区两个调研地314名乡村旅游者的问卷调查,从消费价值观和感知价值的角度,对乡村旅游文创产品的旅游消费者类型和研发因素进行实证分析。研究发现:文创产品研发时,外部感知性应作为吸引乡村旅游者消费的基础,行为功能性作为刺激购买行为的助推器,文化承载性可以成为保障旅游消费的必要条件。乡村旅游者可以划分为四个类型:功能理性型(35.4%)、积极享受型(40.4%)、潜力发展型(11.8%)和面子感知型(12.4%)。乡村旅游地的文化创意产品研发应避免产品同质化,创新民俗乡村特色,在注重实用功能性的基础上保障价格匹配品质,延伸文化传播链,促进文化消费体验。

关 键 词：文化创意产品 乡村旅游 消费价值观 感知价值 文化消费

分 类 号：F592.7[旅游管理类] F327]