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非遗文创品牌消费者认知及偏好调查
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]重庆科技学院工商管理学院,重庆401331
基 金：教育部人文社会科学研究规划基金项目“非遗活态传承与创意产业发展耦合机制研究”(18YJA630073)。
年 份：2021
期 号：9
起止页码：243-244
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：非遗文创化是保护我国非物质文化、传承传统文化、弘扬民族精神的有效路径,塑造非遗文创品牌成为当下非遗文创企业的共识,也是非遗文创企业的首要任务。目前,我国非遗文创品牌建设虽取得了一定的成绩,但仍存在品牌形象缺乏个性、品牌知名度不足、消费者忠诚度不高等问题,打造独具文化内涵的非遗文创品牌显得十分必要和紧迫。文章从研究消费者认知及偏好着手,以提升品牌知名度、忠诚度为目的,为打造非遗文创品牌提供一定的参考。
关 键 词：非物质文化遗产 文创品牌 消费者认知 消费者偏好
分 类 号：F063.1]
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