文献类型：期刊文章

作　　者：李绩才[1] 刘燕飞[2] 楼婷渊[1] 李昌文[3] 周永务[4]

LI Jicai;LIU Yanfei;LOU Tingyuan;LI Changwen;ZHOU Yongwu(College of Xingzhi,Zhejiang Normal University,Jinhua 321004,China;School of Continuing Education,Zhejiang Normal University,Jinhua 321004,China;School of Economics and Management,Huaibei Normal University,Huaibei 235000,China;School of Management,South China University of Technology,Guangzhou 510641,China)

机构地区：[1]浙江师范大学行知学院,浙江金华321004 [2]浙江师范大学继续教育学院,浙江金华321004 [3]淮北师范大学经济与管理学院,安徽淮北235000 [4]华南理工大学工商管理学院,广东广州510641

出　　处：《计算机集成制造系统》

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71902055,71520107001);教育部人文社会科学基金一般资助项目(19YJA630033);浙江省自然科学基金资助项目(LY19G020012);浙江省教育厅科研资助项目(Y201942615)。

年　　份：2021

卷　　号：27

期　　号：8

起止页码：2448-2460

语　　种：中文

收录情况：AJ、BDHX、BDHX2020、CSCD、CSCD2021_2022、EI、IC、JST、RCCSE、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：针对一个开展网络直销业务的双渠道制造商供应链系统,考虑商品定价及零售商地方性广告对双渠道需求的联合影响,分别从供应链双方均无广告投入、完全由零售商承担地方性广告投入、供应链双方开展合作广告3种不同情形构建博弈决策模型,分析并比较讨论了不同情形下的双渠道商品定价和广告投入最优决策,以及供应链双方和整体的盈利情况。研究结果表明,商品在线销售兼容度越好,零售商愿意付出的广告努力程度越低,而双渠道制造商对合作广告的参与度越高;零售商的地方性广告活动能够提升双渠道制造商和供应链整体的利润水平,制造商的合作广告计划能够进一步提高制造商和供应链整体的利润;零售商进行广告活动时更愿意双渠道制造商不提供合作广告计划。

关 键 词：双渠道供应链  合作广告 定价  STACKELBERG博弈 网络直销

分 类 号：F274[工商管理类]